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《市场营销学》是建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科。该学科于二十世纪初发端于美国,一个世纪以来,市场营销理论、方法与技巧被广泛应用于企业和各种非营利组织。

作为一门综合性与实践性特征鲜明的管理学科,市场营销学的核心内容就是研究以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规律性,以使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。

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